有人认为,媒体策划是广告行业里不需要创意的部分,这种说法大错特错。一份成功的媒体策划方案,要求在媒体、时间安排、广告费分配和其他方面做出有创意的决策。除了在可用媒体资源方面掌握深入的知识外,最出色的媒体策划人还必须是营销、广告、调研和财务方面的战略专家。
在此前的5个版本中,《广告媒体策划》已经成为专业而有远见的媒体策划人的必读之书。在这本具有里程碑意义的第6版中,它继续为读者提供有关媒体策划的深刻见解,并涵盖了媒体方案构建、到达范围和连续性测量等诸多方面的基本原理。此外,它还及时更新了以下的内容:
■ 最新的学术研究和业内最佳实践
■ 一份全新的假想性媒体方案,全方位地展示了真正的媒体策划工作
■ 在整部作品中补充了因特网和其他新兴媒体的案例
《广告媒体策划》用简明易懂的风格解释了策划工作的复杂性。我们迈入了一个广告新技术和营销挑战层出不穷的时代,任何有志于从事创意媒体策划和采购工作的读者,绝不能错过这本全面、可读性极强的手册——它将经过时间检验的基本原理,以及最新的工具和方法,完美地结合在一起。它是一座不可多得的资料宝库。
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《用户体验百家谈》是一本汇聚了用户体验行业百家争鸣的智慧合集,它代表UXPA中国发展10年在推动行业研究与论文方面的成果。读者既可以从书中看到行业未来发展的方向...
杨翱,男,写作者,自2010年起担任著名作家蔡澜先生的助理,负责处理出版业务及开发网店,协助出版了蔡澜先生的《人间好玩》《过好这一生》《命运好好玩》等作品,杨翱...
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我有一个愿望,想写一写妈妈或祖母,很久以前生活在这片土地上的女性的故事。一部女性版的《活着》,四代女性的友谊、抗争、泪水与欢笑韩国最大网络书店22万读者票选“2...
梦三生 江苏通州人氏,芳龄二十一,本名张凤,颇有中国风的名字……包含了长辈望女成凤的无限伟大梦想……江苏大学毕业,一头扎进了网络码字的世界。05年底以“梦三生”...
余秋雨浙江余姚人,当代著名散文家,文化学者,艺术理论家,文化史学家。著有《文化苦旅》《何谓文化》《中国文脉》《山河之书》《霜冷长河》等。他的书籍长期位居全球华文...
作者简介英国费顿出版社成立于1923年,是全世界最负盛名的艺术出版机构,尤其以出版高质量视觉艺术图书著称。莫斯科设计博物馆成立于2012年,是俄罗斯首家专门致力...
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艾伯特•霍夫曼(Albert Hoffmann,1906—2008),瑞士著名生化学家,研究真菌、麦角等生物内部成分,合成“LSD致幻剂”。克里斯汀•拉奇(Ch...
轻松玩转微信 本书特色 基于微信5.0:全面介绍其新功能,新玩法,新技巧轻松掌握微信的方方面面:安装、注册与设置微信、找朋友,聊一聊、收藏与分享、趣味微信、快快...
竹已,改稿强迫症晚期患者,总退役失败的熬夜冠军。想养矮脚猫,攒一冰箱的零食,去会下雪的城市过冬。
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宇宙中每个事物,每个物种都有自己的运动故事,从最慢之物到最快之物,宇宙万物是怎么运转的?伯曼用18个探索自然奥秘的故事,带我们领略一段万物运转的奇妙旅程。★一句...
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