有人认为,媒体策划是广告行业里不需要创意的部分,这种说法大错特错。一份成功的媒体策划方案,要求在媒体、时间安排、广告费分配和其他方面做出有创意的决策。除了在可用媒体资源方面掌握深入的知识外,最出色的媒体策划人还必须是营销、广告、调研和财务方面的战略专家。
在此前的5个版本中,《广告媒体策划》已经成为专业而有远见的媒体策划人的必读之书。在这本具有里程碑意义的第6版中,它继续为读者提供有关媒体策划的深刻见解,并涵盖了媒体方案构建、到达范围和连续性测量等诸多方面的基本原理。此外,它还及时更新了以下的内容:
■ 最新的学术研究和业内最佳实践
■ 一份全新的假想性媒体方案,全方位地展示了真正的媒体策划工作
■ 在整部作品中补充了因特网和其他新兴媒体的案例
《广告媒体策划》用简明易懂的风格解释了策划工作的复杂性。我们迈入了一个广告新技术和营销挑战层出不穷的时代,任何有志于从事创意媒体策划和采购工作的读者,绝不能错过这本全面、可读性极强的手册——它将经过时间检验的基本原理,以及最新的工具和方法,完美地结合在一起。它是一座不可多得的资料宝库。
B陈刚-国际原子能法 本书特色 1.本书作者陈刚是核能和国际法学权威,作品权威性强。2.核能利用是国际热点问题,本书填补了国内核能法律方面的空白。3.这是一部以...
作者簡介 葉蓁(June Yip)出生於台灣的獨立學者,加州大學洛杉磯分校(UCLA)電影研究碩士,普林斯頓大學比較文學博士,曾在加州大學東亞語言學系教授華語電...
In The Two Logics of Autocratic Rule, Gerschewski argues that all autocracies mu...
材料科学基础 本书特色 本书内容着眼于材料科学的基本问题、各种材料的共性问题,为学习和研究各种材料提供必要的基础,本书适于材料科学与工程一级学科专业或二级学科专...
《吉米·科瑞根》的故事分成兩條主線,其一的主角是由單親媽媽撫養長大的吉米.科瑞根,卅六歲,生活在 1980 年代,不擅交際、個性畏縮;某天他收到一封短信,寄件人...
梁晓声的《浮城》结稿於1991年底,次年由花城出版社出版。书里没有说故事发生在哪一年,但是市民抢购《1999世界大劫难》与《刘伯温推背图》两种预言书,以弄明白所...
沈从文(1902-1988),原名沈岳焕,字崇文,湖南凤凰县人。现代著名作家、历史文物研究家、京派小说代表人物,二十世纪最优秀的中国文学家之一。他一生笔耕不辍,...
戴维·M. 格兰茨(DAVID M. GLANTZ),被誉为西方研究红军在伟大卫国战争中表现的首席专家、最高权威,1942年1月11日生于美国纽约州,美国陆军退...
《命定日》是美国畅销作家丹尼斯·勒翰的一部转型之作。是他首部以真实历史事件为背景所创作出的社会小说。勒翰的作品一直都备受好莱坞的青睐。2001年,根据《神秘河》...
《王晨霞说掌纹与五脏六腑》主要内容:《一本实用的保健书:教你如何认识自己的五脏六腑》是从五脏六腑来论述掌纹的。我们尽量找出掌纹医学与传统中医学之间不谋而合的共同...
图解儿童经穴按摩 内容简介 从简单的细出发,培养健康的生活方式,利用正确的养生智慧,做自己的保健医生。 杨中元、刘万爽主编的《图解儿童经穴...
理查德·奥弗里(Richard Overy, 1947—),欧洲文理科学院院士(Member of the European Academy of Scienc...
张坚,中国美术学院艺术人文学院艺术史教授、博士生导师,中国美术学院图书馆馆长,中美富布莱特研究学者(2013—2014年度)。主要研究方向为:西方现代美术史和史...
我们每个人都经历过这种丢人现眼的酸爽时刻,可你知道人类为什么会产生尴尬这种感受吗?所谓的尴尬时刻,又为什么会让我们感到……呃,尴尬?除了找条地缝钻进去,我们能用...
慢性胃炎辨证与成方治疗 本书特色 本书简要介绍了慢胃炎的基知识、诊断与预防,详细论述了中医对慢性胃炎的认识、临床疗效欠佳的原因、提高临床疗效的经验与方法。重点阐...
常见病验方选编 中医验方汇编第一辑 本书特色 中国医药学是我国劳动人民几千年来同疾病作斗争丰富经验的总结,它是一个伟大的宝库。蕴藏在广大人民群众中的单方、验方,...
王家平,1999年获得北京大学文学博士学位(导师钱理群),现为首都师范大学文学院教授、博士生导师,中国鲁迅研究会理事。出版专著《鲁迅精神世界凝视》(首师大出版社...
《宗教学基础十五讲》系的定位是“通识”。是高品位的学科普及读物,能够满足社会上各类读者获取知识与提高素养的要求,同时也是配合高校推进素质教育而设计的讲座类书系,...
《政论》《昌言》是汉代的两部子学名著,作者分别为东汉的崔寔、仲长统。两书关注点集中于东汉之社会政治,对我们研究当时的社会很有参考价值。《政论》又称《正论》或《本...
作家,诗人,文艺少年,只喝啤酒。曾在知名广告公司和互联网公司任职,人生阅历丰富,知识涉猎范围广,人性洞察敏感。微博知名大V,知名职场、互联网行业评论博主,且经常...