国内十年来唯一的本土广告文案专业书
台湾广告业蓬勃发展,但却少有人把广告创作的经验传承下来,终于有一本以本土观点结合第一手案例的广告文案专业书诞生了,也是国内十年唯一谈广告文案创作法的书籍。作者陈雪凤,现任互得广告执行创创意总监,以18年的文案创作经验和心得,引用创作实例,包括TOYOTA、YAMAHO、台湾大哥大以及3M博视灯等作品,采说故事的方式,深入陈述文案创作的心路历程和各种可能的方式。广告人看了会心有戚戚焉,不是广告人看了也能轻易理解广告创作是怎么一回事。
本书分为11章,作者从肯定当个文案人是上辈子修来的福气开始,娓娓道来什么样特质人适合当文案人,到开始写文案之前要先做什么准备功夫,收集、阅阅读什么资料;发想文案时,有什方式可以想;文案写出来后又要面对什么样的事情。都是用活生生的实例向你说明。当然还有广告文案的结构和布局安排,平面广告、电视广告、卖场广告的文案又要怎么掌握,甚至连广告人最重要的提案技巧,别人没谈过的命名诀窍,以及每一个创作人不可或缺品味养成,都在她巧思妙笔下,一一为你陈述。全书内容丰富而生动,故事中的相关的人物,都还活跃在当今的广告舞台,所举实例,也都是依然火红的广告商品,让人看来更有趣味、更能理解行。作者是把这本书当一个广告作品在创作,用最浅的文字,表达了最深入的观点。
对那些刚进入广告这个行业,或广告这个梦想行业深感兴趣的学子和社会人士!这真是一本引领它进入广告创意、文案创作天地的必读的一本书。
强力推荐
国内少数广告人以本土观点,结合第一手案例说明的精彩故事。广告人、营销人员和想进广告业学子们都值得一读。
──美商3M公司消费及办公用品事业群总经理林正冠
探究广告文案创作领域的入门书,作者用18年心血与体验,省去你碰撞与盲目摸索的路程。
──资深广告人∕大好工作室负责人王念慈
汇整二十年的广告文案实务,一本文案人员驾驭创意的魔法书,特别推荐给营销广告人以及有志于从事广告文案者。
──亚太电信集团营销传播处协理∕文化大学广告系讲师林意诚
一本国内空前的专业文案know how书,本书对广告人及广告相关科系的学生,真是福气啦!
──台湾电通广告资深副总经理∕前4A广告理事长
陈雪凤
辅仁大学图书馆学系毕业,当过图书馆员、电视台编剧,27岁才开始从事广告文案工作。
从华威葛瑞的文案,但台湾电通文案指导、创意总监,现任互得广告执行创意总监。18年广告文案创作经验,从汽车、机车、通讯、电子到化妆品、饮料、家电、日用品、食品等等,执行过20种以上不同品类的广告创意,写过超过500篇的广告文案作品。
曾多次获得世界华文广告奖和时报广告奖。迄今仍对广告文案创作充满热情和不可设限的创作能量,监信只要思维随着时代脉动前进,广告文案是可以做一辈子的工作。
他是最犀利的美食家,无数后来的美食家在自己的著作中引用他的“金句”。他是最出名的美食家,有数不清的以他的名字命名的美食,如萨瓦兰奶酪、萨瓦兰蛋糕。他是最坎坷的美...
《实用人类学(外两种)(注释本)》内容简介:由中国人民大学哲学院教授李秋零主编、主译的《康德著作全集》(9卷本),以普鲁士王
作者简介加斯东·巴什拉,法国二十世纪重要的科学哲学家。出身贫穷,中学毕业后没有进大学,在工作中不放弃学习。七年后,依靠自
“半小时漫画”是一个致力于用漫画普及通识教育的国民级品牌,问世至今已获得数千万中国读者,尤其是中小学生及老师的欢迎。主创陈磊和他的混知团队,致力于用漫画这种视觉...
Manydistinct,controvertialissuesaretobefoundwithinthelabyrinthinetwistsandturnso...
《哲学有什么用?(日常人文课)》内容简介:有没有想过叔本华可以治愈你的心灵?如果丢失了手机,赫拉克利特如何为你提供帮助?亚
《公共哲学》内容简介:传播学大师李普曼深入剖析公共哲学。自由与责任密不可分。20世纪极具影响力的新闻评论家及传播学学者李普曼
《Go语言项目开发上手指南》内容简介:本书从实践出发讲解Go语言编程的基础和进阶知识。全书共分为14章,第1~4章讲述Go的基础知识,
本书根据多种档案材料和实地考察,并结合社会学诸多方面,探讨了华北小农经济长期未发展为资本主义经济形式的原因,并系统总结了
《大卫·哈维马克思主义空间政治哲学思想研究》内容简介:在历史-地理唯物主义的视域下,大卫·哈维依托马克思的政治经济学,从历史
《罗素(中文版)》内容简介:罗素是20世纪最为知名、最为重要的哲学家之一。在对罗素生平与著作的这部研究作品中,作者不仅介绍了
历史哲学,ISBN:9787806784754,作者:(德)黑格尔著,王造时译作者简介 格奥尔格·威廉·弗里德里希·黑格尔德国哲学家,出生
作者:〔英〕伊冯·谢拉特(Yvonne Sherratt),思想史学者,剑桥大学博士,在英国布里斯托大学任教。主要著作有《社会科学的大陆哲学》《阿多诺的“肯定辩...
作为当今在世最有影响的哲学家之一,哈贝马斯思想浩瀚宏富,著作卷帙浩瀚。《哈贝马斯》作者对哈贝马斯的介绍落笔于哲学、语言、
《立足当下》内容简介:没有一夜成功的秘诀,只有始终坚持的当下。从无家可归的单身父亲,到华尔街的投资专家,克里斯·加德纳通过
《高增长手册》内容简介:如何做赚钱的好企业?全球技术高管、连续创业者和天使投资人埃拉德·吉尔(Elad Gil)曾与爱彼迎、推特、
《牛津通识读本:批判理论(中文版)》内容简介:批判理论于20世纪20年代产生于法兰克福学派的研究工作中,这群德国的犹太人学者试
张庆熊,1950年生,上海市人,瑞士弗莱堡大学哲学博士,复旦大学哲学学院教授,博士生导师,曾任中国现代外国哲学学会副理事长。主要著作有:《熊十力的新唯识论与胡塞...
《我读管理经典》内容简介:与企业界的朋友们在一起讨论管理的问题,常常感受到一些认知的困难,这些困难使得我不得不检讨和重新审
路易斯·P·波伊曼(Louis P.Pojman),博士现为美国军事科学院哲学教授。19世纪60年代,他是民权运动的激进分子和牧师,在布鲁克林的贝德福德-斯图威...