研究企业品牌运行的基本理论、运行脉络,指导企业建设品牌、传播品牌与管理品牌,按照品牌运行的国际标准确立品牌运行所应具备的基础条件、运行思路……
从更细分的角度去寻找品牌运行成功与失败的原因,从更长远的角度考虑品牌的发展与内涵的丰富,从市场的角度去审视品牌的形象与市场地位,从社会的角度去考察品牌的价值与品牌对社会的贡献……
通过深入分析品牌运行成功与失败的案例,寻找能够指导实践的品牌运行规律,给企业品牌运行提供更直接、更准确的指导,把握中国企业的品牌规划,形成影响世界的品牌集群……
首都经济贸易大学工商管理学院教授;中央广播电视大学《公共关系学》主讲教师;首都职工职业素质教育工程《企业运营与发展》课题组组长兼主讲;中国公共关系协会专家委员会副主任兼秘书长。
1982年毕业于辽宁财经学院,获经济学学士学位;1987年毕业于东北财经大学,获经济学硕士学位;2003年赴加拿大圣·弗朗西斯·西维尔大学做市场营销学访问学者。
主讲市场营销学、公共关系学等课程;多年来主要从事品牌学、企业品牌建设的研究与指导工作。
承担、指导企业策划项目30余项;出版专著8部,教材20余部;发表论文50余篇。
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