すごい!日本創意文案
一本不可不敗的廣告祕笈,帶你透視文案背後的祕密!
以中文創作部落格的奇妙日本人,「全球華文部落格大獎」首位外國得獎者,
給你最在地、專業的日本新奇事物報告!
透視東京23區24小時的創意生活!
一則廣告的誕生,靠的不只是創意而已,其背後一定會有這樣的邏輯--目前社會的現況是○○,想必人們應該會有○○的想法,所以要向這群人,根據○○ 的道理,用○○的表現呼籲的話,必定會對他們的意識產生○○的影響……那怕只是海報上的一張圖片、一句文案,都是經過如此的深思熟慮才能夠完成。
於是,仔細觀察廣告,並思考「這則廣告為什麼會用這樣的方式來表現」,就可以推測、想像(或瞎猜)該廣告製作人員對當今消費型態的看法,而這也將代表著現代人的思考模式和行動方式。
本書將以一位日本廣告人的觀點出發,透過廣告文案、新聞時事、語言生活等新奇事物,帶你透視東京23區24小時的生活創意,發現你從未發現的日本吸引力!
如果你來到東京搭電車的時候,看到一個男人盯著車廂裡的廣告,有時還會拿筆做筆記的話,那個人很可能就是uedada。
uedada
「第一屆全球華文部落格大獎評審團推薦優格」首位外國得獎者。
以中文創作部落格的奇妙日本人。
居住在東京,從事廣告工作,利用閒暇時間學習中文,自四年多前開始寫中文部落格。身邊沒有會中文的朋友,就連親愛的老婆也看不懂中文,唯一能跟他以中文對答的,只有部落格上的網友,以及少部分來看他部落格的日本人。
擅長觀察媒體不提的日本社會動向和居民心情,以幽默諷刺的手法,銳利的觀察力來評論新聞時事、廣告文化、語言生活,深受廣大華人朋友的喜愛。
甜甜圈化现象——我在中学的社会科课程中曾学到一个叫做“甜甜圈化现象”的名词,意指原本居在大都市的居民由于地价上涨、生活环境恶化等原因,不得已搬到外围郊区,结果造成市中心居民人口减少,距离市中心数十公里的郊区人口增加,使得该地人口密集,形成一个如同大甜甜圈般的形状。在我们的思考中不是也有同样的现象吗?节约用电、防止空气污染等贴近生活的问题,我们自然会马上好好考虑,但距离稍微远一点的、复杂且严重的无数问题,我们可能就会不知不觉的跳过,况且还会跳到整个地球会变得怎样?一百年后会有什么事情发生?这些规模很大的假设性问题。
——引自第28页
色诺芬(公元前440年左右-前355年),是古希腊史家,代表作有《希腊史》、《远征记》、《斯巴达政制》等,是今人了解和研究古希腊文明的重要资料。陈戎女,文学博士...
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德克受到早已离他而去的恋人召唤,来到沃罗恩星球。然而沃罗恩完全是德克经验之外的世界,格温也不再是他熟悉的那个女人。重重阴谋包围之下,德克越来越无法区分他的盟友和...
• 一本宛如田园诗般优美的天才自传体小说,向童年与故乡致敬。如诗如画的语言,充沛真挚的情感,仿若穿越岁月的烟云,深情回望往昔时光……• “英国首屈一指的作家”“...
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1968年出版的《马拉喀什的声音》系卡内蒂最成功的旅行札记,曾经多次再版。2004年台湾版翻译成《聆听马拉喀什》把原来书名的名词“声音”译成了动词“聆听”也别有...
阿奎纳,中世纪哲学家,继承亚里士多德学派,构造出博大而完备、精微而广深的哲学体系——即阿奎那哲学学派。毕生约二十年著书,其中《哲学基础》、《论真原》、《论万物》...
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10世纪—14世纪是中国历史上一个风云激荡的时期,契丹、党项、女真和蒙古先后建立的辽、夏、金、元四个少数民族政权,不仅成为广阔草原的霸主,更越过草原界限统治了北...
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彭针雨,笔名彭彭,毕业于湖北美术学院,90后的她一个人行走在路上,喜欢写字、画画。已出版《一个人的旅行手册》《走,一个人去旅行》《艺术生那些事儿》《一封写给影子...
曹克家(1906—1979)字汝贤。北京人。国立北平大学艺术系毕业。复从陈师曾、王梦白、齐白石、陈半丁诸氏,翎笔花卉,尽得师传;尤擅画猫,所作栩栩如生,神态逼真...
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