すごい!日本創意文案
一本不可不敗的廣告祕笈,帶你透視文案背後的祕密!
以中文創作部落格的奇妙日本人,「全球華文部落格大獎」首位外國得獎者,
給你最在地、專業的日本新奇事物報告!
透視東京23區24小時的創意生活!
一則廣告的誕生,靠的不只是創意而已,其背後一定會有這樣的邏輯--目前社會的現況是○○,想必人們應該會有○○的想法,所以要向這群人,根據○○ 的道理,用○○的表現呼籲的話,必定會對他們的意識產生○○的影響……那怕只是海報上的一張圖片、一句文案,都是經過如此的深思熟慮才能夠完成。
於是,仔細觀察廣告,並思考「這則廣告為什麼會用這樣的方式來表現」,就可以推測、想像(或瞎猜)該廣告製作人員對當今消費型態的看法,而這也將代表著現代人的思考模式和行動方式。
本書將以一位日本廣告人的觀點出發,透過廣告文案、新聞時事、語言生活等新奇事物,帶你透視東京23區24小時的生活創意,發現你從未發現的日本吸引力!
如果你來到東京搭電車的時候,看到一個男人盯著車廂裡的廣告,有時還會拿筆做筆記的話,那個人很可能就是uedada。
uedada
「第一屆全球華文部落格大獎評審團推薦優格」首位外國得獎者。
以中文創作部落格的奇妙日本人。
居住在東京,從事廣告工作,利用閒暇時間學習中文,自四年多前開始寫中文部落格。身邊沒有會中文的朋友,就連親愛的老婆也看不懂中文,唯一能跟他以中文對答的,只有部落格上的網友,以及少部分來看他部落格的日本人。
擅長觀察媒體不提的日本社會動向和居民心情,以幽默諷刺的手法,銳利的觀察力來評論新聞時事、廣告文化、語言生活,深受廣大華人朋友的喜愛。
甜甜圈化现象——我在中学的社会科课程中曾学到一个叫做“甜甜圈化现象”的名词,意指原本居在大都市的居民由于地价上涨、生活环境恶化等原因,不得已搬到外围郊区,结果造成市中心居民人口减少,距离市中心数十公里的郊区人口增加,使得该地人口密集,形成一个如同大甜甜圈般的形状。在我们的思考中不是也有同样的现象吗?节约用电、防止空气污染等贴近生活的问题,我们自然会马上好好考虑,但距离稍微远一点的、复杂且严重的无数问题,我们可能就会不知不觉的跳过,况且还会跳到整个地球会变得怎样?一百年后会有什么事情发生?这些规模很大的假设性问题。
——引自第28页
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