北京大学经济学教材系列
经济学教程
保险学(第三版)
公共选择理论
产业组织理论
微观经济学(中级教程)
经济计量学
国际经济学
发展经济学(第二版)
信息经济学
财政学
精算学
风险管理
人寿与健康保险
财产与责任保险
国际贸易
国际金融教程(第二版)
投资学
货币银行学
公司金融学
中国经济史
中国古代经济思想史教程
西方经济学说史教程
《资本论》选读
应用经济统计学(第二版)
公司金融活动的核心是通过投融资等金融决策为股东创造价值。《公司金融学》以价值及价值创造为核心,并以这一核心形成逻辑顺序,系统地阐述了公司金融学的理论和方法,包括与公司金融决策相关的基本财务知识、定价理论和投资决策的方法、公司融资理论和融资决策方法、公司营运资本投融资决策方法以及公司价值评估的方法等基本内容。
《公司金融学》强调理论与应用并重,在系统阐述该学科所涉及的重要理沦的同时,配合一定的案例、小资料、小故事以及例题进行应用分析,增加渎者的兴趣,以便读者能够更好地理解和应用相关的理论和方法。
《公司金融学》适合财经类专业本科生和硕士牛以及MBA学员学习,也可以作为对公司金融学有兴趣的人士的自学教材。
李心愉,山西翼城人,北京大学经济学院教授,博士生导师。1978年2月进入厦门大学经济系学习,1982年毕业后分配到北京大学经济系任教,1986年获中国人民大学经济学硕士学位,1 992年在美国密歇根州立大学做访问学者。
主要研究方向为公司金融与统计学。曾经在((经济研究》、《经济科学》、《数量经济技术经济研究》、((财贸经济》和《统计研究》等核心期刊发表论文数十篇。出版《应用经济统计学》、《公司融资》、《公司融资案例》、《官方统计与国际比较统计》、《统计学概要》等多部著作,主持或参与过的重大课题有:北京市哲学社会科学规划项目“上市公司增资扩股机制及风险控制研究”,获北京市哲学社会科学“十五”规划优秀成果奖;国家发展和改革委员会“十一五”规划课题“世界经济新格局下中国外贸风险及其管理对策研究”;教育部哲学社会科学研究重大课题攻关招标课题之子课题“中国市场经济发展:风险与风险管理研究”等。
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本书立足于从广告人眼中去看广告,把商业广告看作是一种本质上属于经济活动又依赖于大众传播的社会实践。阐述了广告人应具备的广
创意即是使广告达到广告目的创造的主意。也就是说,在商业广告中使广告达到促销目的的独特主意。广告活动中的“创意”,其实质是
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