奥美创意解密

奥美创意解密

作者:余宜芳

出版社:中信出版社

出版年:2009

评分:7.0

ISBN:9787508616735

所属分类:行业好书

书刊介绍

内容简介

余宜芳

曾任台湾远见杂志记者、自由撰稿人,现任天下文化出版公司人文馆总监。目前定居台北。

在众声喧哗的世界中,她独钟文字的声音,书页的气味。她喜欢收集故事——人的故事、土地的故事、动物的故事……她深深相信:“每一个人的经验都可以用来服务他人,与启发他人的成长。”(《一的法则》)

为发掘奥美的创意文化究竟有何不同,余宜芳到奥美台北办公室长驻半年,亲身体验奥美人的一切,她努力以新闻人的角色,亲自访问数十位一路参与建构奥美的关键人物,写下了这本《奥美创意解密》。

作品目录

推荐 孙大伟序 为奥美解密 白崇亮前言 到奥美Long Stay——探索奥美的创意秘密拜访感知的右脑创意,从自信做自己开始谁是奥美人?不听话的新观点为什么奥美是奥美?给我热情,其余免谈创意人才的天堂?是商人还是艺术家?越年轻越有创意?相信知识,相信学习训练,是奥美的心脏与灵魂就是要红——内部营销也要Fun追寻梦想的天空之城——伙伴关系人生的惊喜推荐 徐莉玲序 高山之上还有白云 庄淑芬生产创意的流程 叶明桂追踪思索的左脑走上创意舞台之前瞄准红心——问题在哪里?专业的偷心贼——了解消费者找对洞察,削尖策略正反之间——几条思考路径你的杂音,他的天籁好点子总是最后才报到?当创意枯竭数字时代,数字创意如何让客户变成创意伙伴销售当然也要有创意限制,可以不是限制该冒多少险?后记 从奥格威开始——台湾奥美的三位领导人与文化传承
· · · · · ·

作者简介

余宜芳

曾任台湾远见杂志记者、自由撰稿人,现任天下文化出版公司人文馆总监。目前定居台北。

在众声喧哗的世界中,她独钟文字的声音,书页的气味。她喜欢收集故事——人的故事、土地的故事、动物的故事……她深深相信:“每一个人的经验都可以用来服务他人,与启发他人的成长。”(《一的法则》)

为发掘奥美的创意文化究竟有何不同,余宜芳到奥美台北办公室长驻半年,亲身体验奥美人的一切,她努力以新闻人的角色,亲自访问数十位一路参与建构奥美的关键人物,写下了这本《奥美创意解密》。

精彩摘录

很多人在自信表层下,隐藏着深沉的恐惧:会不会一觉睡醒,创意枯竭了?过去的成功只是偶然,不可捉摸的天分随时落跑。有人怀疑自己其实是个“骗子”,虽然成功“骗倒”这个世界许多次,手上这个案子却会让他们打回原形,世人即将知道他黔驴技穷的真实面貌。

——引自第60页


少了人,知识加创造力等于展示会;少了知识,人加创造力等于疯人院;没有创造力,人加知识等于图书馆。

——引自第61页

相关推荐

微信二维码