本书全面、系统地介绍了市场调查与预测的基本理论、方法和技能。全书共分为市场调查和市场预测上、下两编共九章内容,主要包括市场调查基本原理、市场调查的过程与方法、市场调查方案设计、市场调查资料的整理与分析、市场预测概述、判断分析预测法、时间序列预测法、回归分析预测、现代预测方法等。
全书紧密结合市场调查与预测的实际,内容翔实,结合计算机技术并突出实际应用,全面系统地介绍了现代市场调查与预测的基本方法和技能。本书可作为高职高专市场营销专业的教材,也可作为各类在职人员培训和自学的参考用书。
本书以提升市场调查与预测实践教学、培养学生职业活动能力为宗旨,以案例分析、市场调查与预测的实践活动等行为任务方式带动教学,将学习目的具体化。本书注重市场调查与预测的基本理论研究,从分析市场调查的历史背景和现代市场运行的特征出发,全面阐述了市场营销调查的方式、方法和具体技术,并根据现代市场运行规律,从市场预测的基本原理出发,综合介绍了市场预测的各种理论和具体模型。本书分为市场调查和市场预测两大部分,一方面针对企业做市场调查和市场预测的具体项目,探讨调查预测方案、内容、方法的选择;另一方面列举典型案例和习题进行分析,指导和帮助读者逐步设计完成企业的市场调查和市场预测项目。
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