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广告公司和广告主当前面临的一个最大的营销挑战,就是发现、识别和评价出色的roi。各营销团队应以此为挑战,本书不仅将告诉您原因,还会告诉您如何建立营销团队来迎接挑战。 品牌共和国(brand republic)内容总监 利普·史密斯如果‘最大化roi’需要信息、工具和专业技能,首先必须要有一种精神状态,即‘态度’。我发现此书不仅组织良好、行文严谨,而且是对态度问题的强有力的诠释。麦当劳公司全球媒体总监 乔瓦尼· 法布里斯“大众营销已经不复存在,旧的营销方案也已失效。只有将创意与情感联系起来,营销才能取得成效。在这个不断发展变化、创新层出不穷的新世界,所有营销人员都需要掌握新的roi技巧,才能到达最终目的地――消费者。此书将在这一过程中为您引路。” 盛世长城全球首席执行官 凯文·罗伯茨杨东念先生在《改变》一书中的独到见解,在这个传统营销模式遭遇严重挑战,数字化传播与营销优势凸显的今天,势必将引发业界的重新审视与讨论。roi才是硬道理,清晰交待客户营销的roi,实现营销投资的最大回报才是生存之道、致胜之道。改变已经无可避免,关键是你准备好了吗? 分众传媒(中国)控股有限公司董事局主席 江南春俗话说,人算不如天算!但是这本书告诉你,天算不如人算,营销不只是大手大脚花钱,也有开心地点钞票的日子!零点研究咨询集团董事长 袁岳博士《改变 致胜roi之道》针对如何在日常业务中运用成功的营销传播策略,提出了操作性很强的建议,强调在一个高度可量化的商务环境中,投资型营销传播必将在提高销售额和利润率上彰显威力。 中国传媒大学广告学院院长 《媒介》杂志社总编 黄升民
杨东念(A nto nV YoU n g)是突破传播美国区总裁。实力传播是一家擅长整合营销传播策略的媒体代理公司。杨东念加入实力传播全球之后,曾在多个国家和地区工作过,包括创办实力传播中国区,领导实力传播亚洲区运营,并在此前担任实力传播英国区首席执行官。他在全球负责过的品牌包括索尼(Sony)、可口可乐(Coca—Cola)、麦当劳(MCDonald’S)、汇丰银行(HSBC)、宝洁(Procter&Gamble)、丰田(Toyota)和诺基亚(Nokia)。他还是数字营销公司的共同创始人。
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