广告与促销-行业好书-社会科学-太极之巅书单号

书刊介绍

内容简介

《广告与促销:整合营销传播视角(第8版)》是从整合营销传播视角探讨广告与促销活动的最综合、最前沿的教材。对于任何组织，高效、有效地与目标客户沟通的能力都至关重要。《广告与促销:整合营销传播视角(第8版)》基于整合营销传播计划模型，提出协调所有促销组合元素对于制定和实施有效的传播方案的重要性，阐述了如何运用各种不同营销传播工具制定有效的传播策略和方案。

《广告与促销:整合营销传播视角(第8版)》的优势在于整合了理论及其在实践中的应用。第8版关注许多发生在营销传播领域的变革，以及它们对于公司广告与促销的战略和战术的影响：

·更新了关于整合营销传播新兴领域、互联网和交互式媒体等内容；

·更新了整合营销传播视点（自第2版即设置的经典专栏）、环球观察和伦理思考等专栏；

·全新的多元化透视专栏，讨论了关于在一些伦理标准多元化的市场中开发整合营销传播项目时可能面临的机遇与挑战。

《广告与促销:整合营销传播视角(第8版)》主要适用于工商管理或市场营销专业有关广告学、营销传播或促销管理课程的教学，同时也适用于整合营销传播视角的新闻传播学类专业的相关课程。

作品目录

第Ⅰ篇整合营销传播简介第1章整合营销传播简介广告与促销的发展什么是市场营销整合营销传播促销组合：整合营销传播的工具整合营销传播中的受众接触整合营销传播计划的进程本书观点和编排第2章整合营销传播在营销进程中的作用营销策略和分析目标市场进程营销计划方案的制定广告与促销的作用第Ⅱ篇整合营销方案情境分析第3章组织广告与促销工作：广告代理公司和其他营销传播组织的作用整合营销传播过程的参与者：概况组织公司的广告与促销工作：客户的角色广告代理公司广告代理公司的佣金对广告代理公司的评估专门服务配套服务整合营销传播服务第4章消费者行为透视消费者行为综述消费者的决策制定过程消费者的学习过程环境因素对消费者行为的影响消费者行为的其他模型第Ⅲ篇传播过程分析第5章传播的过程传播的本质传播的基本模型接收者分析反应过程传播的认知过程反应过程及广告效果概述第6章信源、信息、信道因素运用说服矩阵编制促销计划信源因素明星代言人的选择信息的因素信道因素第Ⅳ篇整合营销传播的目标和预算第7章确定目标并制定促销活动的预算目标的价值整合营销传播目标的确定销售目标与传播目标 DAGMAR：一种设定目标的方法目标设定的问题制定和分配促销预算第Ⅴ篇开发整合营销传播项目第8章创意策略：策划与开发创意在广告中的重要性广告创意创意策略的策划广告的创意过程创意策略的开发第9章创意策略：实施与评估诉求和执行方式创意技巧客户对创意工作的评价与批准第10章媒体策划与策略媒体策划综述制定媒体计划市场分析及目标市场的确认确立媒体目标制定和实施媒体策略评估与跟踪媒体特性第11章广播电视媒体的评估电视广播第12章印刷媒体的评估杂志和报纸的作用杂志报纸第13章辅助媒体的评估辅助媒体的范围传统辅助媒体促销产品营销其他传统辅助媒体非传统辅助媒体第14章直复营销直复营销直复营销的效果测量第15章互联网和交互式媒体互联网简史互联网和整合营销传播互联网效果测量互联网的优势和劣势其他交互式媒体第16章销售促进销售促进的范围和作用销售促进的增长消费者导向销售促进消费者导向销售促进的策略交易导向销售促进通过广告与其他整合营销传播工具进行的协作销售促进销售促进的滥用第17章公共关系、公共宣传和企业广告公共关系公共关系的实施过程公共宣传企业广告第18章人员推销人员推销的范围人员推销在整合营销传播活动中的作用人员推销的优缺点人员推销与其他促销工具的结合人员推销活动的效果评估第Ⅵ篇监控、评估与控制第19章促销活动的效果测量关于效果测量正反方意见的争论通过调研完成广告效果测试测试过程广告效果测量计划的制定其他计划要素的效果测量第Ⅶ篇特别话题和观点第20章国际广告与促销国际市场的重要性国际广告与促销的作用国际环境广告的全球化与本土化国际广告中的决策领域其他促销组合要素在国际营销中的作用第21章广告与促销监管行业自律联邦政府对广告的监管州政府对广告的监管其他促销领域的监管第22章广告与促销的社会、伦理及经济方面的问题广告与促销伦理对广告的社会和伦理批评广告的经济效应术语表
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