本书回顾了建立新视角的基本理论和整体架构,在简要总结过去经验教训的基础上提出了一个新的世界观,试图对营销进行重构。在每章的*后,总结出对营销各基本组成部分——营销组合、品牌角色与品牌化、客户关系等问题的再思考。本书脉络清晰,既探讨了营销专家及其前沿理论,又融合了营销、战略和创业等方面*优秀的学术研究成果。
读者对象:本书适用于开展社会创业营销活动的各类创业者。
《创业营销:创造未来顾客》:激情创业,理性行动,成就梦想。初始资源缺乏并不妨碍和限制人们的创业活动,反而会激励创业者不断创新,整合资源,实现成功。创业源自人的商业行为的能动性,这种能动性可以运用在任何人类的创举中。社会创业就是很好的实例。创业是一个过程,源自机会,成在管理。激情促使行动,行动需要遵循内在的科学规律。借助本系列,全球顶级创业学者为您提供系统的创业知识,并有助于您掌握有效的创业技能。
《创业营销:创造未来顾客》回顾了建立新视角的基本理论和整体架构,在简要总结过去经验教训的基础上提出了一个新的世界观,试图对营销进行重构。在每章的*后,总结出对营销各基本组成部分——营销组合、品牌角色与品牌化、客户关系等问题的再思考。《创业营销:创造未来顾客》脉络清晰,既探讨了营销专家及其前沿理论,又融合了营销、战略和创业等方面*优秀的学术研究成果。读者对象:《创业营销:创造未来顾客》适用于开展社会创业营销活动的各类创业者。
敢于创新、风险承担、超前行动、创造价值、服务社会创业教育是培养当代大学生创业精神的重要方式和手段。目前,我国已有不少高校开设有创业管理课程,但尚不能满足创新型人才培养的需要。这套书以及后续出版的图书通过借鉴国外先进的知识成果,必将有助于提高创业教育水平和丰富创业教材体系。 ——上海市大学生科技创业基金会 创业是人生态度的选择,本质是一种创新价值取向驱动的过程。但是为创业作前期准备,了解掌握创业的基本知识与技能,熟悉创业路线与必经程序是非常必要的。本套书以创业者为主体,以创业全过程为主线,回答解决了创业者在业道路上需要思考解决的方方面面的问题,是一套好教材,也是当代大学生勇于创业者的自学参考书。——中国高等教育学会会长特别助理 曹胜利先生整合平凡的资源实现不平凡的目标是创业重要的本质特点。这套书从创业活动的一般规律出发,结合社会创业、技术创业等多个领域的创业实践,阐述了相关的创业知识,读者可以从中学习到资源开发、整合、转化的技能和方法。——吉林大学校党委副书记、吉林大学创业研究中心主任 蔡莉教授创业目前已经成为战略管理和组织行为的重要领域,创业活动与战略行为的互补有利于构建可持续的竞争优势并实现财富最大化。这套书不仅对创业者有帮助,而且对普遍的管理实践也有参考价值。——中山大学管理学院院长 李新春教授创业是个人的梦想,也是对他人的帮助和对社会的贡献。创业者是值得尊重的勇士,理应得到全社会的支持。相信这套丛书能助力创业成功,也期待更多的朋友通过创业使梦想成真!——阿里巴巴集团副总裁 梁春晓先生
米内特·辛德胡特(Minet Schindehutte),美国雪域大学惠特曼管理学院创业与新创企业系的创业学副教授。她于南非比勒陀利亚大学化学系获得博士学位,在进行学术研究的同时还供职于私营部门,专业背景包括科技营销、品牌管理、创业相关活动。辛德胡特博士因其极具创造力的教学为业界认可,既是“年度体验课堂”的主任,又在美国小企业与创业协会任副主席。她目前的研究方向包括创业学、创新和战略的接轨;环境多样化下的创业学;创业企业绩效的影响因素。辛德胡特博士有很多出版物和研究专刊,她的文章多发表于Journal of Marketing Theory and Practice、Small Business Economics、Journal of Small Business Management\Business Horizons和Journal of Business Research等杂志。
本书是叶茂中首次公开的完整营销经典案例策划纪实。宣言-我们拒绝平庸,我们拒绝驯化,没有好创意就去死吧,宁做旷野里奔啸的狼,
丹尼尔·肯尼迪是闻名世界的企业顾问。他在美国商业界的绰号叫“百万富翁制造者”,因为他的商业策划和他撰写的威力巨大的商业信
货币战争-真相与未来 本书特色 央视告诉你真正的货币战争,货币没有阴谋!国力就是金权!周小川提出创立超主权货币,引发国际金融界口水大战!央视主播芮成钢睿智点评!...
目标(第3版)(典藏版) 本书特色 本书以一家工厂为背景,以苏格拉底式的问题为引线,伴随着书中的主人公罗哥——这位受过专业技术及管理训练...
建筑业增值税会计核算与纳税申报层次解析 内容简介 本书首先通过系统层次性原理引出专门的解析方法 —— 层次性解析法。该方法把建筑业增值税会计核算与纳税申报视为一...
这是一本关于商业广告的书,书中收录了300余幅好看的商业类广告,包括:服装类、汽车类、饮食类、电子工业类、体育类、影视类、日
企业家直面的48个难题 本书特色 《企业家直面的48个难题》与其说是写给商业领袖的,不如从更广泛的维度来理解:不光是那些排行前五百的大企业的ceo,任何一位承担...
1912-1927-商会与商业行政-北洋政府时期的政商关系 本书特色《商会与商业行政:北洋政府时期的政商关系(1912-1927)》是对近代中国商会与国家商政关...
抽奖,有奖游戏促销案例大剖析 本书特色 详述在国内市场推行抽奖促销的效果及监管,分析英美、香港及国内品牌的实战案例。抽奖,有奖游戏促销案例大剖析 内容简介 许多...
管理有道:妙趣横生的管理学智慧 本书特色 本书精彩的管理故事,都蕴含着深意,渗透着启发,折射着光明,理念,本书汇集了许多古今中外的管理故事,以荟萃管理见解,品味...
低风险 高回报 本书特色 以*小的风险开创和发展你的企业。“如果你想成为一名企业家,而又不能去哈佛商学院学习,那读一读本书就是你*好的选择。”——哈沃德·史蒂文...
《项目策划与融资》一书是介绍如何策划项目和怎样准确、快速而低成本地从国内外找到投资。该书是在国家发展和改革委员会高新技术
网络部-12大维度细化部门管理 本书特色 毕汪峰编的《网络部(12大维度细化部门管理)》是“弗布克部门精细化管理系列”系列图书中的一本,从组织结构、目标分解、岗...
《经理人》杂志以“影响中国管理实践”为使命,针对CEO与准CEO阶层的棘手问题,提供原创商业思想和实效解决方案。经BPA认证,《经
《智慧妈妈的聊天魔法》内容简介:明明想好好说话,却总忍不住教训孩子;好说歹说都不管用,孩子成了“滚刀肉”;与孩子各执一词,
企业会计准则第24号-套期会计 应用指南 本书特色 为了规范套期会计处理,根据《企业会计准则——基本准则》,制定了《企业会计准则第24号...
王者私语-对冲基金风云录-3 本书特色 巴顿·比格斯生前*后一部宝贵作品,记录了全球金融危机爆发后,全球各国的股市变化、宏观经济动向及投资策略分析。对一个投资者...
稻盛和夫的经营实学 本书特色 稻盛和夫等编写《稻盛和夫的经营实学》共分5册。其中,《创造高收益(壹)》讲述了企业经营的16个重要问题;《创造高收益(贰)...
2014年2月12日,北京——在华19年的资深商人、奥美公关亚太区总裁兼首席执行官柯颖德(ScottKronick)的新书《TheLighterSideofCh...
2008年坎城广告奖结案报告480页(比07年多64页),全彩,内含伊藤直树专访,微软擒狮专案特别报导(高峰会,演讲内容摘录,创意营