本书回顾了建立新视角的基本理论和整体架构,在简要总结过去经验教训的基础上提出了一个新的世界观,试图对营销进行重构。在每章的*后,总结出对营销各基本组成部分——营销组合、品牌角色与品牌化、客户关系等问题的再思考。本书脉络清晰,既探讨了营销专家及其前沿理论,又融合了营销、战略和创业等方面*优秀的学术研究成果。
读者对象:本书适用于开展社会创业营销活动的各类创业者。
《创业营销:创造未来顾客》:激情创业,理性行动,成就梦想。初始资源缺乏并不妨碍和限制人们的创业活动,反而会激励创业者不断创新,整合资源,实现成功。创业源自人的商业行为的能动性,这种能动性可以运用在任何人类的创举中。社会创业就是很好的实例。创业是一个过程,源自机会,成在管理。激情促使行动,行动需要遵循内在的科学规律。借助本系列,全球顶级创业学者为您提供系统的创业知识,并有助于您掌握有效的创业技能。
《创业营销:创造未来顾客》回顾了建立新视角的基本理论和整体架构,在简要总结过去经验教训的基础上提出了一个新的世界观,试图对营销进行重构。在每章的*后,总结出对营销各基本组成部分——营销组合、品牌角色与品牌化、客户关系等问题的再思考。《创业营销:创造未来顾客》脉络清晰,既探讨了营销专家及其前沿理论,又融合了营销、战略和创业等方面*优秀的学术研究成果。读者对象:《创业营销:创造未来顾客》适用于开展社会创业营销活动的各类创业者。
敢于创新、风险承担、超前行动、创造价值、服务社会创业教育是培养当代大学生创业精神的重要方式和手段。目前,我国已有不少高校开设有创业管理课程,但尚不能满足创新型人才培养的需要。这套书以及后续出版的图书通过借鉴国外先进的知识成果,必将有助于提高创业教育水平和丰富创业教材体系。 ——上海市大学生科技创业基金会 创业是人生态度的选择,本质是一种创新价值取向驱动的过程。但是为创业作前期准备,了解掌握创业的基本知识与技能,熟悉创业路线与必经程序是非常必要的。本套书以创业者为主体,以创业全过程为主线,回答解决了创业者在业道路上需要思考解决的方方面面的问题,是一套好教材,也是当代大学生勇于创业者的自学参考书。——中国高等教育学会会长特别助理 曹胜利先生整合平凡的资源实现不平凡的目标是创业重要的本质特点。这套书从创业活动的一般规律出发,结合社会创业、技术创业等多个领域的创业实践,阐述了相关的创业知识,读者可以从中学习到资源开发、整合、转化的技能和方法。——吉林大学校党委副书记、吉林大学创业研究中心主任 蔡莉教授创业目前已经成为战略管理和组织行为的重要领域,创业活动与战略行为的互补有利于构建可持续的竞争优势并实现财富最大化。这套书不仅对创业者有帮助,而且对普遍的管理实践也有参考价值。——中山大学管理学院院长 李新春教授创业是个人的梦想,也是对他人的帮助和对社会的贡献。创业者是值得尊重的勇士,理应得到全社会的支持。相信这套丛书能助力创业成功,也期待更多的朋友通过创业使梦想成真!——阿里巴巴集团副总裁 梁春晓先生
米内特·辛德胡特(Minet Schindehutte),美国雪域大学惠特曼管理学院创业与新创企业系的创业学副教授。她于南非比勒陀利亚大学化学系获得博士学位,在进行学术研究的同时还供职于私营部门,专业背景包括科技营销、品牌管理、创业相关活动。辛德胡特博士因其极具创造力的教学为业界认可,既是“年度体验课堂”的主任,又在美国小企业与创业协会任副主席。她目前的研究方向包括创业学、创新和战略的接轨;环境多样化下的创业学;创业企业绩效的影响因素。辛德胡特博士有很多出版物和研究专刊,她的文章多发表于Journal of Marketing Theory and Practice、Small Business Economics、Journal of Small Business Management\Business Horizons和Journal of Business Research等杂志。
《莫砺锋讲杜甫诗》内容简介:本书是莫砺锋教授在南京大学讲授杜甫诗歌的实录,举凡杜诗学的重要问题,如杜诗的流传和接受、杜甫诗
2011年MPA联考高分突破 数学分册、逻辑分册、公共管理基础分册、语文分册 本书特色 定位精准。本系列图书定位于对考点、重点、难点的精讲精练,内容是《2011...
《埃及经贸文化》内容简介:埃及是非洲及阿拉伯世界的重要大国,拥有悠久的历史、厚重的文化、相对健全的经济体系、世俗与现代共存
《广告标题创作与赏析(第5版)》上篇在总结前人经验的基础上,结合作者的体会,提炼出了69种广告标题创作的方法,其中有些是作者首
熊太行,人际关系洞察家,心理咨询师,“得到”课程“关系攻略”“职场关系课”主理人,公众号“就叫熊太行也行”创始人,《博客天下》杂志前主编,著有畅销书《掌控关系》...
前一段时间,在报纸上看到一片报道,说销售工作已经成了大学生找工作的“禁区”。作为一名职业的企业培训师,心中不禁感到很沉重
为谁而战-金融权贵扰乱世界 本书特色 《为谁而战(金融权贵扰乱世界)》讲述了:层出 不穷的新闻事件,正如涟漪一般波及整个地球,看似 毫无关联 的事件背后是...
银行风险防范案例 本书特色 1.本书案例都是有代表性的经典案例。2.本书是专业银行研究机构的*新研究成果。3.关注银行热点,涵盖信用风险、市场风险和操作风险,实...
In1987,JerryKaplanembarkedoneveryaspiringentrepreneursdream--heformedhisowncompa...
声誉管理:构建可持续发展的资本 本书特色 在当今世界中,思想在经济价值产生的过程中正起着比物质越来越重要的作用.声誉上的竞争成为推动我们经济增长的一股强大动力。...
怎样成交每一单(乔·吉拉德巅峰销售丛书) 内容简介 怎样完成销售目标是每个销售员*想了解的主题;怎样成交是销售过程中*关键的部分。无论你正在销售什么产品——汽车...
《外国广告发展史》内容简介:有人认为广告是十分现代的东西,它有什么历史?广告的历史有多长?这取决于怎么给广告下定义。从传播
每天读点管理学和领导学-全新升级-超值白金版 本书特色 本书力争做到体系完整而又重点突出,并注重结合各种管理和领导实践案例,使读者尽可能全面而快速地学会各种管理...
领导力思维:可复制的领导力转型关键:powerful practices for leaders 本书特色 在《领导力思维》中,作者推翻了一个陈旧观念,即领导者...
世界上最令人兴奋、增长最快的新兴市场在哪里?在你最意想不到的地方:世界经济的金宇塔底层(BOP)。整体上看,在全世界40多亿穷人
《美学原理》具有三大特点,一是第一次把美学原理研究建立在20世纪80年代以来的中国美学原理的研究历程和现有状况的客观而系统的
作者:彼得·德鲁克,管理学科开创者,他被尊为“大师中的大师” “现代管理学之父”,他的思想传播到并影响了130多个国家;他称自己是“社会生态学家”,他对社会学和...
如何才能跻身于世界顶尖品牌行列?对于快速发展的中国企业来说,这可能是在最重要的课题之一。从全球范围来看,汽车、家电、电脑等
Basedonthebest-sellingleadershipfable,TheFiveDysfunctionsofaTeam,theneweditionof...
《战略品牌管理》是品牌众多著作中的领先著作,其重要价值在于集品牌理论研究和品牌实践案例之大成,系统、科学地构筑了品牌理论