长尾理论2.0-行业好书-社会科学-太极之巅书单号

书刊介绍

内容简介

《长尾理论2.0》是克里斯·安德森对所有问题最明确的回答。在此书中，他详细阐释了长尾的精华所在，揭示了长尾现象是如何从工业资本主义原动力——规模经济与范围经济——的矛盾中产生出来的。长尾现象虽然是明显的互联网现象，但其商务逻辑本身，却是从工业经济中自然而然“长”出来的，网络只是把酝酿了几十年的供应链革命的诸多要素简单地结合在一起了。同时，长尾理论转化为行动，最有力、最可操作的就是营销长尾，通过口碑营销，长尾理论将在不可能情况下实现销售。所有的行业都有无限多样化的顾客。品种多样化趋势推动了从机构到个人的权利转移，在这一过程中控制着网络对话的人不是营销人员，而是用户。营销长尾带来了可信任的、真实的、自然发展的、自下而上的、基层民众的意见，并最终影响到21世纪消费者的行为。

建议所有的商务人士都仔细研读这本“杰出而又及时的著作”。长尾理论是众多企业成功的不二法门，它将改变企业营销与生产的思维，带动新一波商业势力的消长。而长尾理论的影响不仅限于企业战略，也将左右人们的品位与价值判断。大众文化不再万夫莫故，小众文化也将有越来越多的拥护者。唯有充分利用长尾理论的人，才能在未来呼风唤雨。

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长尾理论

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Long Tail, The, Revised and Updated Edition: Why the Future of Business is Selling Less of More

作品目录

专家推荐序一
专家推荐序二
专家推荐序三
序言
第一章长尾理论
技术正在将大规模市场转化成无数小市场
第二章大热门的兴衰起伏
大一统文化只是例外，不是规则
第三章长尾的三种力量
制造它，传播它，帮助我找到它
第四章新生产者
万不可小视数以百万计的业余生产者
第五章新市场
从头部到长尾
第六章新时尚领军人
如果蚂蚁也有扩音器，它们会说些什么？
第七章长尾经济学
匮乏世界、丰饶世界与80/20法则的灭亡
第八章短头市场
有限货架的世界
第九章选择的天堂
我们正在进入一个无限选择的时代，而且这是件好事
第十章小领域文化
长尾世界是怎样的？
第十一章无限的荧屏
电视之后的视频
第十二章娱乐业之外
长尾触角能伸多远？
第十三章长尾法则
怎样创造一个消费天堂？
尾声：明天的长尾致谢
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作者简介

克里斯·安德森（Chris Anderson）

自2001年起担任美国《连线》杂志（Wired）总编辑。在他的领导之下，《连线》杂志五度获得“美国国家杂志奖”（National Magazine Award）的提名，并在2005年获得“卓越杂志奖”（General Excellence）金奖。

精彩摘录

长尾理论的基本结论：一、产品种类的长尾远比我们想象的要长；二、现在我们可以有效地开发这条长尾；三、所有利基产品一旦集合起来，就可以创造一个可观的大市场。

——引自第1页

我们的文化和经济重心正在加速转移，从需求曲线头部的少数大热门（主流产品和市场）转向需求曲线尾部的大量利基产品和市场。在一个没有货架空间的限制和其他供应瓶颈的时代，面向特定小群体的产品和服务可以喝主流热点具有同样的经济吸引力。需求曲线开始于头部的传统货币经济，终结于尾部的非货币经济，头尾之间则是两者的混合体。

——引自第1页