肯特•沃泰姆
是国际广告及传播产业的老兵。他曾在纽约、香港、曼谷及新加坡担任执行长职位。提供数字行销顾问咨询服务给无以数计的龙头产业。他也是有经验的作家及演说家,经常在当代专业报章、期刊发表文章。例如:亚洲华尔街日报、Media、CNN及CNBC。他目前是奥美互动行销公司(OgilvyOne)亚太区董事长。
伊恩•芬威克
曾在欧洲、北美及亚洲工作,是一位经验丰富的管理学者及营销顾问。也曾是加拿大斯古里克商学院MBA课程的主任。过去八年,他居住于曼谷,领导着萨新工商管理研究生院的管理课程。他曾在许多学术或非学术月刊上发表文章,如《营销研究学报》、《广告调查学报》等。
肯特•沃泰姆
是国际广告及传播产业的老兵。他曾在纽约、香港、曼谷及新加坡担任执行长职位。提供数字行销顾问咨询服务给无以数计的龙头产业。他也是有经验的作家及演说家,经常在当代专业报章、期刊发表文章。例如:亚洲华尔街日报、Media、CNN及CNBC。他目前是奥美互动行销公司(OgilvyOne)亚太区董事长。
伊恩•芬威克
曾在欧洲、北美及亚洲工作,是一位经验丰富的管理学者及营销顾问。也曾是加拿大斯古里克商学院MBA课程的主任。过去八年,他居住于曼谷,领导着萨新工商管理研究生院的管理课程。他曾在许多学术或非学术月刊上发表文章,如《营销研究学报》、《广告调查学报》等。
数字营销原则1:消费者和客户必须以参与者的身份来积极地与新媒体互动联结。他们是创意者、贡献者和评论者,而不再是被动的旁观者或是被设定的目标族群。数字营销原则2:营销人必须跳脱过去以到达率和频次为基准的传统思维。成功的数字营销人和消费者的互动是长期的,这需要更好的策划与明确的主张。数字营销原则3:营销人需要判断什么样的数字通路组合才能迎合营销的需求。交互式数字创意应该能鼓励参与者,利用他们的个人喜好和需求来调整数字营销模式。数字营销原则4:数字营销的内容在传递机制、媒体单位限制及具体的界线上将会越来越自由。所有的数字营销人都必须要专注于创造出关联性强的优质内容,以便参与者能产生持续性的兴趣,数字营销原则5:消费者将发动并主导更多的“营销人角色互换(MarketerInterchange)”,并创造绝大部分内容。当消费者创造的内容和品牌有关联时,营销人将扮演鼓励和提供奖赏的角色。数字营销原则6:营销人和参与者间的信息传递只能建立在自愿的基础上,并且应依据每个参与者的喜好而调整。企业将从消费者在社交网站上的交流及病毒式传播中获得持续而丰厚的回报。数字营销原则7:营销人需要了解多种可选的新媒体,其中许多是按效果计费的。搜索也将在公司的数字营销计划中扮演关键角色。数字营销原则8:在消费者比公司反应更迅速的数字世界里,营销人无法控制新闻。数字营销人必须改变方式,成为公众讨论中的重要参与者,运用各种可能的数字工具去影响而非支配话题的方向。数字营销原则9:对营销人而言,目前用于营销传播的整合模式并不够,因此需要运用更精细的方法来连接数字与实体的接触点。除此之外,营销人需要将注意力从品牌形象的整合转移至对消费个体经验的统合。消费个体数据的运用将使营销人和顾客间产生持续的对话。数字营销原则10:消费者数据将成为营销的命脉,它是能否有效运用可寻址媒体的关键...
——引自章节:数字营销原则
精彩摘录心理美学也就是“接受美学”,又可以称为“观众审美学”、“观众心理学”。——引自第5页从深层心理上说,悲剧美和喜剧
高居翰教授(James Cahill),1926年出生于美国加州,是当今中国艺术史研究的权威之一。生活•读书•新知三联书店已出版“高居翰作品系列” 《隔江山色:...
“国富”一定“民强”?帝国“盛极而衰”背后的历史逻辑到底是什么?以故事的方式诠释中国历代财政制度之得失,拨开两千余年帝国制度的迷雾,把握王侯将相之外更深层的历史...
《境外资本与中国传媒》内容简介:随着中国加入WTO过渡期的结束,境外资本在中国传媒市场运作的渗透性和灵活性已经大大加强,以广告
《政论》《昌言》是汉代的两部子学名著,作者分别为东汉的崔寔、仲长统。两书关注点集中于东汉之社会政治,对我们研究当时的社会很有参考价值。《政论》又称《正论》或《本...
《当下的力量》堪称心灵读物经典,英文版自2004年出版至今,被翻译成30多种语言,畅销超过200万册。本书为中文版第三版。作者埃克哈特•托利在书中引导我们发现,...
婚后两年,丈夫在工作、金钱和理想面前节节败退,妻子的鄙视成了对他而言最大的惩罚。他时时揣摩自己为什么被妻子鄙视,却把妻子越推越远,一桩原本幸福的婚姻即将轰然崩塌...
肾脏病临床概览 本书特色 本书是“肾脏病学系列”之一,全书共分24个章节,主要对肾脏病临床基础知识作了介绍,具体内容包括急性肾损伤、原发性肾小球疾病、自身免疫性...
AcollectionofnewstudiesononeofthebestknownandmostimportantBritishliterarycritics...
埃德·詹姆斯播音员、主持人、神经语言程序学(NLP)高级执行师,他热衷于提高自己,对成功人士的成功秘诀非常着迷,而且希望学习领袖级人物在各自领域的心得。马克·泰...
阿伏伽德六(アボガド6)日本新锐影像作家、漫画家,名字源于化学家阿伏伽德罗。在日本弹幕网站NIKONIKO上发布为VOCALOID歌曲制作的视频作品,因其独特世...
汽车构造与维修(发动机部分) 内容简介 本书系统介绍了国家技能型高级汽车维修技术人员所必需的汽车结构、工作原理、维修、调试、故障诊断与排除等知识。内容包括总论、...
邓士玮,台湾美食网站食货志的创始人。大学时主修历史,很喜欢把一个东西的来龙去脉搞清楚,当作跟人家聊天的素材。喜欢自己动手做饭吃,喜欢研究食物背后的故事与理论。2...
为了将您逼到绝境,我们必须让您再撒一个谎。东野圭吾最畅销系列“加贺探案集”第6案, 系列迄今唯一短篇集。为了掩盖谎言,就必须制造更大的谎言。曾经耀眼的芭蕾舞明星...
这是一本旅游随笔书。一个女孩+背包5年+踏遍5大洲+畅游16个国家+走过38个地区+260张精美图片,天涯、磨坊、穷游、豆瓣千万旅友狂热推荐,中国最美的旅行书,...
扬之水,中国社会科学院研究员。一九五四年生,浙江诸暨人。现在中国社会科学院文学研究所从事名物研究。著有《诗经名物新证》《诗经别裁》《先秦诗文史》《古诗文名物新证...
《学会合作:青少年合作学习指南(修订版)》内容简介:生动的体验,迷人的理论,鲜活的案例,让越来越多的人共同感受合作的魅力。这
*过完火焰山,继续取经路上,唐僧却忽然不见。于是,孙悟空便起身,寻找师父。却惊骇地发现自己到了未来,未来的新唐朝。师父不见,转而寻找秦始皇,寻找驱山铎。无端闯入...
【编者】陈漱渝1941年7月出生。1957年考入南开大学汉语言文学专业,1976年调入北京鲁迅博物馆鲁迅研究室,曾任鲁迅博物馆副馆长兼鲁迅研究室主任。著有《鲁迅...
Andy Hunt 敏捷开发权威人士,敏捷宣言首倡者之一,著名IT图书出版公司Pragmatic Programmers创始人。除本书外,他还与人合著有多本获奖...