新闻公关策划实战

新闻公关策划实战

作者:易圣华

出版社:机械工业

出版年:2009年10月

ISBN:9787111284017

所属分类:行业好书

书刊介绍

《新闻公关策划实战》内容简介

如何策划有爆炸性的公关新闻? 如何打造一篇出彩的新闻公关稿? 如何建立新闻媒体网络? 如何策划组织新闻公关活动? 如何让新闻公关驱动品牌? 如何进行传播危机公关管理? 如何借用公关传播提高个人品牌知名度? 新闻公关策划,俗称“新闻炒作”,是一个让人既爱又恨的话题,然而,它为个人品牌和商业品牌带来良好的经济效益却是不争的事实。
本书是一本实战技巧的著作,它将结合实践和案例告诉你:“新闻炒作”有哪些作用?幕后如何操作?新闻策划创意有何技巧?如何建立新闻媒体的网络?新闻公关如何写作才能出彩?它的规律和广告有何区别?它与广告、促销如何配合?与营销目标如何结合?在危机公关中如何发挥作用?…… 本书作者长期在知名企业中担任公关、企划、市场部门的负责人,他把积累多年的实战经验,结合亲自经历的、以及国内著名的“新闻炒作”成功与失败的案例,在“整合营销传播”和“品牌营销”的新的视角下,对 “新闻公关策划”进行观照和总结。
读完本书,你将了解新闻公关策划的完整操作思路,并在“营销沟通组合”的兵库中,增添新的营销利器。
推荐语: 新闻公关策划是对企业灵活性、应变力、决断力的高难度挑战,“上天堂”还是“下地狱”,往往游走在一线之间,此书的诸多实操案例值得借鉴。
杜国清 中国传媒大学广告学院广告研究所所长 大象无形,大音希声的哲学思辩在现代传播理论中的落地方案是:新闻与广告的双向交融,应对消费者“一切无广告”的迫切需求的最佳策略就是“一切皆广告”,而如何把二元对立的元素转化为彼此交织的一元化主题,则是本书力图给我们破解的“达芬奇密码”。
姬大鹏 《销售与市场》杂志评论版主编 新闻公关策划是投入低,回报大的营销方式之一,现代企业经营者对此应该了解。
曾德均 深圳大极典科技有限公司董事长 从事公关行业,不读此书是一种遗憾。
吴建波 飞雁公关传播策划机构策划总监 《新闻公关策划实战》,写的很好,同时具有很强的操作性,感觉很受启发。本人以前在企业专门负责新闻宣传,不过却从来没有总结成文字,今日一读,感觉非常亲切。
罗建法 《商界》杂志 一本难得的“新闻公关”实战著作,作者以高超的悟性,实战的智慧,结合微软、美国联合碳合物公司、海尔、联想、搜狐、脑白金、农夫山泉等公司的案例,将之点化为轻松的语言文字,使得本书散发出灵动的气息。
沈涵 东方投资顾问有限公司总裁助理 受益非浅,一本搞实务的人写的书,就是感觉很踏实,不虚,能够现学现用。
木绵 《东快网》副主编 易圣华,70年代人,法律系毕业,中国国际公关协会会员,国内公关传播专家。先后在知名企业及策划公司担任公关部经理、策划部经理、市场部经理、项目总监等职。有为多家企业提供成功公关策划、营销咨询服务的成功案例,著有《社区营销实战》。除营销企划外,他还是一名作家,著有《转弯遇见幸福》,在台湾香港出版的书名为《幸福易开罐》,一度荣登三民书局畅销排行榜第2名,现居广东中山。

作品目录

新闻公关策划实战
前言
第1章:你需要“新闻炒作”
少林寺也“炒作”
“新闻炒作”与商界的亲密接触
什么是“新闻炒作”
营销需要“炒作”
“新闻炒作”,你不得不遵循的原则
实力原则
适度原则
第2章:新闻公关策划8步走
从案例来看新闻公关策划的几种实务程序
新闻公关策划常用的调研方法
内容分析法
个案调查法
戏说文献资料法
新闻公关策划如何驱动品牌形象
第3章:新闻公关策划创意的产生
闲说新闻公关策划创意
“三点成一线”——新闻公关策划创意的产生
新闻公关策划的目标分析与决策
新闻价值的判断与捕捉
接近性
显著性
新鲜性
及时性
反常规性
第4章:新闻公关策划的创意(一)
新闻公关策划创意运势技术之一——蓄势
新闻公关策划创意运势技术之二——融势
“参加俱乐部”法
“凑热闹法”
新闻公关策划创意运势技术之三——借势
借行业演进之势
借政策倾向之势
借名人影响之势
借舆论导向之势
借文化嬗变之势
新闻公关策划创意运势技术之四——造势与导势
新闻公关策划创意运势技术之五——经营势
第5章:新闻公关策划的创意(二)
新闻公关策划创意技术之一——智能放大
新闻公关策划创意技术之二——用奇与弄险
“第一”
平中见奇
弄险
“新闻公关策划策略屋”——构建新闻公关策划活动创意的总体框架
主题策划
新闻公关策划常用的几种方法
讲故事法
包装CEO法
事件行销法
概念“炒作”法
第6章:新闻公关策划方案的撰写
新闻公关策划案、新闻规划案与新闻公关策划活动操作实施方案
新闻策划案的价值
新闻公关策划案的写作方法与技巧
新闻公关策划案的基本格式与内容
第7章:打造一篇出彩的公关新闻稿
现代生活发展趋势及其新闻写作的启示
现代生活方式和生活节奏的变化
新闻媒体环境的变化
新闻受众心理需要的变化
新闻写作的“12字真经”
新闻写作的要求
真实
精炼
快速
鲜活
新闻的语言
从一篇企业新闻稿来谈消息写作
通讯写作
标题与导语的写作
第8章:公关新闻发布与传播控制
新闻传播与企业新闻发布的形式
如何组织发布会
清楚此次发布会所要达成的目标、发布会的类型,以确定其规格、方向和基本风格
成立筹委会,组织相关的人员,确定组织、人员保障
确定时间、流程与目标管理,并做好反馈、调整
活动策划、确定活动主题
确定参会人员
拟定活动策划案和具体操作方案
新闻通稿及相关资料准备
时间选择与场地落实、现场布置
现场控制
平面与影像资料的跟踪收集
费用预算与控制
新闻媒体的类型与传播沟通要点
报纸
杂志
电视
广播
网络媒体
新闻传播控制
时机控制
节奏控制
集中性传播与日常性传播
第9章:新闻公关策划与危机公关
企业危机及其阶段、特点
从案例来总结新闻公关策划在危机公关中的注意要点
参考文献
致谢

热门书摘

新闻公关策划策略屋

《新营销》杂志

范冰冰的成名有其不断出演新片的原因,但是成为“话题女郎”则是源于一个专门包装宣传名人的大拇指文化公司的创办人邓鲁平。

脑白金免费赠送活动,

对于一些生产季节性产品的企业来说,旺季固然需要大做广告,但在淡季呢?要维持品牌,要让消费者不把品牌淡忘,要让竞争对手不轻易乘此空档超越自己,仍然要保持消费者的记忆率,成本低廉的新闻策划此时可谓大有作为。而对于一家上市企业来说,让股民更多地了解企业,维护股民信心,适时地做出解释沟通,就更加离不开新闻了。总之,新闻策划有其不可替代的优势。以风雨作比,新闻策划静则如春风化雨,随风潜入夜,润物细无声,悄悄地改变外界对企业、对产品、对消费的态度;动则如暴风骤雨,来势凶猛,威不可当,几乎所有的报纸,所有的广播,所有的电视,在同一时间,聚集于同一企业,议论着同一话题,这个企业不管过去怎样的默默无闻,然而此后都广为人知、广为人颂,可谓一夜成名。

整体性原则

新闻媒体的读者到底有哪些呢?读者最感兴趣的是哪些事情呢?

新闻策划对于“势”的运用,要言之,包含蓄势、融势、借势、造势、导势、经营势,下面我们逐个来说明。

一般来说,企业的蓄势具体体现在这些方面:

新闻公关策划创意运势技术之三——借势

感性和形象,是促成成功的传播效果的重要方法,“故事”正好具备这两个特征。

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