新闻公关策划策略屋
《新营销》杂志
范冰冰的成名有其不断出演新片的原因,但是成为“话题女郎”则是源于一个专门包装宣传名人的大拇指文化公司的创办人邓鲁平。
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对于一些生产季节性产品的企业来说,旺季固然需要大做广告,但在淡季呢?要维持品牌,要让消费者不把品牌淡忘,要让竞争对手不轻易乘此空档超越自己,仍然要保持消费者的记忆率,成本低廉的新闻策划此时可谓大有作为。而对于一家上市企业来说,让股民更多地了解企业,维护股民信心,适时地做出解释沟通,就更加离不开新闻了。总之,新闻策划有其不可替代的优势。以风雨作比,新闻策划静则如春风化雨,随风潜入夜,润物细无声,悄悄地改变外界对企业、对产品、对消费的态度;动则如暴风骤雨,来势凶猛,威不可当,几乎所有的报纸,所有的广播,所有的电视,在同一时间,聚集于同一企业,议论着同一话题,这个企业不管过去怎样的默默无闻,然而此后都广为人知、广为人颂,可谓一夜成名。
整体性原则
新闻媒体的读者到底有哪些呢?读者最感兴趣的是哪些事情呢?
新闻策划对于“势”的运用,要言之,包含蓄势、融势、借势、造势、导势、经营势,下面我们逐个来说明。
一般来说,企业的蓄势具体体现在这些方面:
新闻公关策划创意运势技术之三——借势
感性和形象,是促成成功的传播效果的重要方法,“故事”正好具备这两个特征。
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《中国式人脉》无论社会如何发展,人脉关系永远都是一门永恒的学问。人脉网络犹如一座迷宫,一旦走对路,掌握与人相处的原则,秉
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