《大败局1》内容简介

《大败局1》 是著名财经作家吴晓波的又一力作，用真实的中国经济史和企业史，解读十大著名企业盛极而衰的失败原因：标王失败的原因是什么？数十亿资产的企业为何这般脆弱？“青年近卫军”为何如此短命？狂热的激情是怎样成为祸根的？中国“第一品牌”是怎样砸掉的？中国网络经济的原罪是什么？暴利到底给企业留下了什么？“多元化”的陷阱有多深？企业家离政治该有多近？ 这是一本放在手上都发烫的书。一本剖析这个时代的机遇，也展露这个时代的危险的作品。如作者所言：“这是一个令人激动的年代，无数的机会令人心动，一个伟大品牌往往在一瞬间便打造而成；这也是一个冒险的年代，未知的的风险又令每一个人不寒而栗……”
吴晓波，1968年出生，毕业于复旦大学新闻系。财经作家，“蓝狮子”财经图书出版人，哈佛大学访问学者。现任职《东方早报》社。常年从事公司研究，被聘为北京大学管理案例研究中心中国企业史研究室主任、客座研究员。主要出版作品：《大败局》、《穿越玉米地》、《非常营销》、《被夸大的使命》、《激荡三十年——中国企业1978-2008（上）》。《大败局》被评为“影响中国商业界的20本图书”之一。

作品目录

01、秦池：没有永远的标王
得“三北”者成诸侯
激情燃放梅地亚
一个天价般的电话号码
川酒滚滚入秦池
标王败因费思量
秦池大事记
案例研究一
案例研究二
新新观察
02、巨人：“请人民作证”
文弱书生的豪赌天性
从38层到70层
巨人下达“总攻令”
“什么叫‘一分钱难倒英雄汉’？”
“雄心勃勃的神秘客”
巨人大事记
后续故事
档案存底一
我的四大失误
档案存底二
史玉柱论民营企业的“13种死法”
案例研究
八方说词
03、爱多：“青春期”的“错觉”
少年英雄出中山
阳光行动A计划
当标王的感觉真好
“杀敌一千，自损八百”
陈天南“击杀”胡志标
检讨爱多财务模式
爱多品牌值几何？
爱多大事记
后续故事
档案存底
案例研究一
案例研究二
万家乐缘何“乐”不下去了？
新新观察
04、玫瑰园：在没有路标的花园里
“北京要出李嘉诚了”
“楼市奇才”发现玫瑰园
8000万港元买张“贼船票”
“我是全北京最失败的人”
最后一个守护人
玫瑰开放终有时？
玫瑰园大事记
后续故事
案例研究一
案例研究二
新新观察
05、飞龙：被诗意宠坏
广告开道
飞龙腾起
始作俑者
其无后乎
香港上市
自信受挫
三着臭棋
飞龙坠地
抢注伟哥
开泰搭车
遭遇红牌
重振乏力
飞龙大事记
后续故事
档案存底
总裁的20大失误
八方说词
06、瀛海威：在大雾中领跑
“中国人离信息高速公路有多远？”
“带着巫气的哲人”
“瀛海威哗变惊天下”
回不去的瀛海威
网络世界的原罪
瀛海威大事记
后续故事
档案存底一
我们是这个行业中犯错误最多的人
档案存底二
辞职报告：我们已无意于苟延残喘
案例研究
07、三株：“帝国”为何如此脆弱
三株从哪里来？
独一无二的行销模式
中国第一营销网
“增长速度回落到400％”
“有病治病，没病防病”
绝密的“利益共同体”理论
三株的“15大失误”
“八瓶三株喝死一条老汉”
“这个企业怎会如此脆弱？”
三株大事记
后续故事
档案存底一
三株营销宝典：一大方针、十大原则
档案存底二
吴炳新自述“15大失误”
档案存底三
吴炳新告白书
新新观察一
苍狼终将消失
新新观察二
08、太阳神：逝水难追“太阳神”
灿烂升起的“双子星座”
CI导入第一家
南派北派各有风范
从万丈雄心到万丈深渊
“空降兵”无力挽狂澜
太阳神大事记
档案存底
案例研究
迷茫的品牌
09、南德：一个“堂吉诃德”的中国版本
牟其中是企业家吗？
世无定势，遂使牟某成名
四大错位
多重失信
“倒牟风暴”终结首富神话
南德大事记
后续故事
案例研究
新新观察
八方说词
10、亚细亚：激情燃尽“野太阳”
“中国最有文化的商场”
“功夫酒菜外，特色礼仪中”
走上连锁经营的不归路
“恐怕我的耻辱柱大些”
亚细亚大事记
案例研究一
破产的八佰伴
案例研究二
八方说词
跋