定位-经济金融-经济管理-太极之巅书单号

书刊介绍

《定位》内容简介

如果只看一本营销书籍，首选《定位》。
本书提出了被称为“有史以来对美国营销影响最大的观念”——定位，改观了人类“满足需求”的旧有营销认识，开创了“胜出竞争”的营销之道。在竞争日益激烈的今天，它揭示了现代企业经营的本质（争夺顾客），为企业阐明了获胜的要诀（赢得心智之战），是商业人士的必读之作。
本书为“定位”之父杰克·特劳特的一部代表性作品，也是其成名作，美国史上百本最佳商业经典第一名。被称为美国CEO最怕被竞争对手读到的商界奇书，有史以来对美国营销影响最大的观念。书中深入阐述了定位理论和操作方法，并配有丰富的实战案例解析，指导企业家成功企业定位，获取商业成功。
艾•里斯全球最顶尖的营销战略家，杰克•特劳特多年合伙人，定位理论创始人之一。
2008年，作为营销战略领域的唯一入选者与管理学之父彼得•德鲁克、GE前CEO杰克•韦尔奇一起并列美国《广告时代》评选的“全球十大顶尖商业大师”。
杰克•特劳特全球最顶尖的营销战略家，“定位”之父。
1969年提出商业中的“定位”观念，并在实战中不断开创与完善了定位理论。目前是特劳特全球伙伴公司（www.troutandpartners.com）总裁，该公司是美国最负盛名的国际营销咨询公司之一，在全球26个国家设有分公司。他的作品有《定位》、《重新定位》、《商战》、《什么是战略》等畅销书。
谢伟山（译者）特劳特全球伙伴公司中国区合伙人。
深研定位理论多年，致力于传播定位理论，译著有《定位》、《简单的力量》、《终结营销混乱》、《重新定位》等书。

作品目录

特劳特致中国读者
总序
引言
第1章到底何为定位
第2章：心智备受骚扰
第3章：进入心智
第4章：心智中的小阶梯
第5章：你不能由此及彼
第6章：领导者的定位
第7章：跟随者的定位
第8章：重新定位竞争对手
第9章：名字的威力
第10章：无名陷阱
第11章：搭便车陷阱
第12章：品牌延伸陷阱
第13章：品牌延伸何时有效
第14章：公司定位案例：孟山都公司
第15章：国家定位案例：比利时
第16章：产品定位案例：奶球
第17章：服务定位案例：邮递电报
第18章：给长岛的一家银行定位
第19章：给天主教会定位
第20章：给你自己和你的职业定位
第21章：成功六步曲
第22章：定位的游戏规则