特劳特营销十要

特劳特营销十要

作者:[美] 杰克·特劳特(Jack Trout)

出版社:机械工业华章公司

出版年:2011年7月

评分:9.2

ISBN:9787111351429

所属分类:经济金融

书刊介绍

《特劳特营销十要》内容简介

这是一个寓言故事,读完这个故事只需花两个小时,但其中所蕴含的十大营销智慧心法,却是特劳特先生集40年营销实践总结而成的大义微言。
《特劳特营销十要》告诉你关于定位营销的10个关键: 营销的本质是什么? 品牌运营如何发挥作用 如何制定产品战略 如何正确定价? 增长有限制吗? 如何进行良好的市场调研? 怎样评估广告效益? 怎样选择合适的媒体? 公司标志有多重要? 经常犯的错误有哪些? 杰克·特劳特 全球最顶尖的营销战略家,“定位”之父。
1969年提出商业中的“定位”观念,并在实战中不断开创与完善了定位理论。目前是特劳特全球伙伴公司(www.troutandpartners.com)总裁,该公司是美国最负盛名的国际营销咨询公司之一,在全球26个国家设有分公司。他的作品有《定位》、《重新定位》、《商战》、《什么是战略》等畅销书。

作品目录

特劳特营销十要
特劳特致中国读者
总序
导读
前言
第1章:精灵驾到
第2章:营销的本质是什么
精灵的营销智慧
改善家居设施
精灵论预算
坚持到底的重要性
分销的重要性
一个警告
第3章:建立品牌
精灵的品牌智慧
精灵论品牌名称
精灵论品牌战略
精灵论专注
精灵论贪婪
随之而至的备忘录
第4章:我的产品战略应该是什么
精灵的产品智慧
精灵论第一
精灵论第二
精灵论品牌延伸
拜拉的总结
拜拉的重整计划
第5章:如何正确定价
精灵的价格智慧
精灵的指导原则
扭转美铝公司的局面
现实过程
结果
拜拉发布了指导原则
第6章:增长有限度吗
精灵的增长智慧
不要专注股票
专注主业
专注认知
面对现实
拜拉的总结
新政策
第7章:什么是好的市场调研
精灵的调研智慧
言行不一
从众消费
获取心智快照
对未来的思考
第二天
第8章:如何评估广告
精灵的广告智慧
坦诚且有新闻价值
简单、明确、保持耐心
第二次会议
第9章:怎样选择合适的媒体
精灵的媒体智慧
语言与图画
两种语言
公关和促销
整合营销
第二天
第10章:公司标志有多重要
精灵的商标智慧
对标志的一些研究
精灵论形状
精灵论色彩
精灵论昵称
拜拉回到会议中
第11章:最常见的错误有哪些
自大
贪婪
无知
妄想
失去焦点
修修补补
骄傲
第12章:结局
附录A
特劳特思想应用
附录B
企业家感言

相关推荐

微信二维码