1.NewChallenge:消费者如同艳光四射的美人,如何赢得其“芳心”“她们”被如此之多的机会包围,不仅可以有针对性的获取信息,也可以有针对性的逃避信息-看见电视广告可以换台,使用互联网可以拦截弹窗广告。更具挑战的是,如何才能赢得有知识,独立而且自信的消费者的关注?如何才能获得一个可以看穿你,不会被“花言巧语”所骗的人的信任?如何能让一个对广告不屑的人在看我们的广告作品时会心一笑?【伊索寓言中北风与太阳的故事】说明不是尽力的“吹”,消费者就会屈服的...2.1.7秒是观众对广告的平均关注事件。3.动能是今日广告传播所需之力量。心理学家将人类最小的可感知的事件单位叫做Momentum,大概为八分之一秒。以此事件为间隔,前后相接的两次刺激才可以被人分别感知。当广告的说服力和鼓舞力作用在同一时刻,便可在消费者脑的认知过程中产生动能,也就在这转瞬之间,一种可持续的感知经验产生了。4.如今,倒霉蛋就是比英雄更受欢迎。越是蹩脚的人,获得的关注越多,而那些所谓正常的人,只会备受冷落。在广告中一样,只有脱离“黄金轨迹‘,才能成功超越对手,也只有抛开黄金画面黄金剧本黄金字体以及黄金面孔才能震撼人心。5.市场区位理论:想要卖出最多的商品,就得去那些同行聚集的地方。然而,这一理论不适用于媒体。因为,信息必须突出,给人带来惊喜。eg:曾在机场遍寻还尚未被开发具有广告价值的位置,后来找到一个地方,没有别的地方比站在这里的人们更百无聊赖,或着换句话这里的人最会主动寻找新信息这就是行李提取处。6.LeoBurnett美国广告大师“当你想摘星星,你不见得可以拿到,但也不至于抓到一手泥巴”7.过分的创意会使积极的促进作用变成消极的困难理解。但也有两面性,一方面不能期待电视机前的观众有准备,有耐心去猜这样的谜语;另一方面,对那些花了心思,...
——引自章节:全
中医外科查房手册 内容简介 全书共分八章,内容包括疮疡病、皮肤病性病、乳房病、急腹病、泌尿生殖系疾病、肛门直肠病、周围血管病、外科其他病等。中医外科查房手册 目...
刘志雄,美国资讯系统博士(Ph.D in Information system),电脑软件研发高级主管,拥有数项美国电脑软件专利。常在北美及欧洲、亚洲、澳洲担任...
沧月,网络文学女作家。2001年底开始在网络发表作品,先以武侠成名,后转入奇幻领域,受到读者喜爱。后开始为《今古传奇·武侠版》等杂志写文;2004年获《今古传奇...
作品目录庭院里曾有两只鸡佐佐木同学接住了子弹恋爱使人盲目刺客· · · · · ·
What makes people smarter than computers? These volumes by a pioneering neurocom...
■ 《下游老人》作者揭露社会贫困的又一力作。○贫困一代的痛点,或许已经击中了你过劳,超时工作,无偿加班;仅靠自身收入无法维持生活,不得不依赖父母援助;为节省开支...
作品目录第1章 炒股前问自己:准备好了吗 11.1 为什么炒股 21.1.1 什么是通货膨胀 21.1.2 用投资抵御通货膨胀 31.1.3 炒股的好处
2014最新旅游法规汇编 本书特色 《2014*新旅游法规汇编》由法律出版社法规中心主编,内容包括:综合,旅行社管理,导游人员管理,国内及出境旅游管理,旅馆、酒...
李一诺前麦肯锡全球合伙人,现任盖茨基金会中国区主席,三个孩子的母亲,微信公众号“奴隶社会”共同创始人,2016年当选为世界经济论坛全球青年领袖。她是年轻人心中的...
斯特凡•茨威格(Stefan Zweig,1881-1942)奥地利小说家、诗人、剧作家和传记作家。出身富裕犹太家庭,青年时代在维也纳和柏林攻读哲学和文学,日后...
塞缪尔·亨廷顿哈佛大学阿尔伯特·魏斯赫德三世(Albert J.WeatherheadⅢ)学院教授,哈佛国际和地区问题研究所所长,约翰·奥林战略研究所主任。曾任...
实用循证医学方法学 本书特色 张天嵩、钟文昭主编的《实用循证医学方法学》分为四部分:**部分,主要介绍循证医学的基础知识和基本方法,以及各种基本方法的具体实现,...
(精)古今异义比较词典 内容简介 一个词的古义、今义是相对而言的。本词典所说的古义,是指一个词在古代和近代语言环境中所体现的意义。实际上,这中间的时间跨度是很长...
精彩摘录青山在“清”况中说“厝指如敲金戛石”,在本况中青山也说“出有金石声”;可见对于青山而言,“敲金戛石"在一定程
翟学伟,男,1960年生于南京,1988年毕业于南开大学社会学系,1991年获法学硕士学位,2002年获南京大学历史系史学博士学位。现任
★ 科幻大片《降临》原著小说。★ 美国华裔科幻奇才特德·姜代表作,得遍世界大奖的开脑洞之作。★ 始于科学内核,收于人文关怀:如果注定失去,你会害怕拥有吗?★ 每...
《中古佛教僧官制度和社会生活》主要讲述了:作者编这套《中国中古社会和政治研究》丛书,要重视历史上所走过的弯路,重视这种偏差。一本也可能材料多些,也可能理论多些;...
ABOUT LISK:新生代绘本漫画家,已出版作品《童》、《打个盹》第8届金龙奖最佳绘本漫画奖得主。LISK的绘画风格独树一帜,充满灵气,她的画面给人温暖,文字...
航空风险与安全管理方法与应用 本书特色 对于航空业中的风险管理问题,目前很少有文献对其专门进行阐述。本书旨在展示一个多层面风险管理系统的理论背景及实施步骤,为那...
紫微流年,时间多多,金钱少少,平生爱好无数。近年以码字为乐,时时好发白日之梦,屡屡穿越网文之间,未料有成书之幸,今与大家以文会为增长,不亦快哉。